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国酒茅台:民族品牌更应该走向世界
 2016/8/2  

国酒茅台:民族品牌更应该走向世界 


    近日,茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖100周年海外庆典在香港洲际酒店隆重举行。香港中联办副主任黄兰发,驻澳门特派员公署副特派员蔡思平,驻香港特派员公署办公室主任吴建军,贵州省国资委副主任黄秋斌,香港茅台协会监事长杨孙西,全国政协常委、澳门茅台文化协会会长廖泽云,香港工商界、文化界有关领导和知名人士近700人参加了活动。贵州茅台集团董事长袁仁国、总经理刘自力、名誉董事长季克良,股份公司副总经理王莉、王崇琳参加了会议。此次庆典进一步加强了茅台酒在海外市场强大的品牌影响力和海外知名度。茅台酒作为一张国家名片,为海外布局奠定了基础。

    中国素有白酒之源的盛誉,自古以来,酒就与诗、文有着不解之缘。在中国众多的白酒中,茅台酒俨然已成为中国白酒的代名词。因为茅台悠久的历史,深厚的品牌价值,在其诞生的二百余年里茅台酒见证了无数历史事件,书写了辉煌的履历。作为唯一大规模进入外国主流社会的中国商品和盛大宴会的珍贵饮品,贵州茅台在对外交往中,也曾写下了许多传奇佳话。

   早在1915年,巴拿马万国博览会上,贵州茅台酒一举夺金,与英国威士忌、法国白兰地并称世界三大蒸馏名酒,其百年的迅猛发展不容小觑,从一个酿酒的小作坊到万人级的大型企业,茅台百年间的成绩显而易见,而它的金奖传奇,也让世博为国人所知,从而令世博和中国结缘,成就了上海世博会的空前盛况。据了解,此次香港庆典是茅台金奖百年海外庆典的第一站,后续茅台将以香飘世界百年相伴民族复兴为主题,巡回至俄罗斯、意大利及美国举行茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖100周年海外庆典。

茅香不绝,世界名酒的由来

   对 于绝大多数白酒品牌来说,如何打入海外市场一直是一个难题,中国白酒国际化任重而道远。茅台酒百年前世界舞台上艰难而辛酸的亮相,是在20世纪初叶充满阵痛与巨变的时代,这是中国白酒香染世界的开始,也开启了中国民族品牌走向世界的先河,享誉五洲四海。

   在中国近百年的历史中,茅台经历了几乎所有的重大历史事件,被誉为政治酒、外交酒、文化酒、友谊酒,被尊称为国酒。时间追溯到1915年,茅台酒远涉重洋,参加在美国旧金山举办的巴拿马万国博览会。当时深褐色陶罐盛装的茅台酒,不为评委们所重视。中国代表急中生智,将一瓶茅台酒掷于地下,顿时,酒香四溢,举座皆惊,茅台酒因此凭借卓越的芳香征服了世界,勇夺金质奖章,在世博会的历史上留下了智掷酒瓶振国威经典佳话,成就了茅台这个民族品牌、国家品牌、世界品牌。获金奖并享有盛誉之后,又在1916年美国南加州圣地戈召开的巴拿马万国博览会上,再次获得金奖并被评为世界名酒。

   据了解,地处中国西南的贵州省以它独有的田园风光和丰富多彩的少数民族文化闻名于世。就如同当地的青山绿水一样,孕育在这片土地上的茅台酒也同样是贵州甚至中国的一张名片。也正是当地丰饶的生态系统,促成了这个有两千多年历史的中国酒中传奇。

   茅台镇周围山中的高粱与小麦,以及绕镇而流的赤水河水,造就了茅台酒入口绵软,酱香突出,回味悠长的特点,让人总能感到甘饴醇厚,唇齿留香。离开茅台镇,哪怕用同样的工艺、同样的原料,也无法酿造出茅台酒来。

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